1. Клиент
Наш клиент — производитель светодиодных светильников для промышленных и коммерческих объектов. Компания работает на рынке более 7 лет, имеет собственную производственную базу и разрабатывает продукцию под конкретные задачи заказчиков — отофисного освещения до взрывозащищённых светильников для нефтегазовой отрасли. Однако их сайт-каталог не справлялся с потоком потенциальных клиентов: навигация была запутанной, а технические характеристики скрыты глубоко в недрах страниц.
Основная специализация — производство светодиодных светильников для промышленности, складов, офисов, торговых центров и ЖКХ.
2. Ситуация
При первичном аудите мы определили ключевые точки роста и зоны для развития:
- Низкая видимость в поиске: отсутствие в ТОП-30 по коммерческим запросам («светодиодные светильники купить», «промышленное освещение Екатеринбург»)
- Ограниченный органический трафик — менее 500 посетителей в месяц
- Недостаточная конверсия в заявки — 1,2% (5–7 заявок в месяц)
- Запутанная структура каталога и сложная навигация: пользователь не мог быстро найти товар по параметрам
- Отсутствие гибкой фильтрации по техническим характеристикам (мощность, защита, тип цоколя)
В то время как конкуренты активно развивали онлайн-продажи,
клиенты уже массово искали «светодиодные светильники для склада» и «взрывозащищённые светильники для нефтегаза» — эти запросы оставались без качественной выдачи.
3. Задачи проекта
- Вывести сайт в ТОП-10 по коммерческим запросам
- Увеличить органический трафик минимум в 2 раза
- Повысить конверсию в заявки до 3-5%
- Создать удобный каталог с фильтрацией и понятной навигацией
- Интегрировать форму заявки и обратный звонок
4. Результаты через 6 месяцев
- Позиции в ТОП-10 — 38 запросов (было 0)Позиции в ТОП-10 — 38 запросов (было 0)
- Органический трафик — 1 850 посетителей в месяц (+270%)
- Конверсия в заявки — 3,8% (рост в 3,1 раза)
- Количество заявок — 18–22 в месяц (было 5–7)
- Время загрузки сайта — сокращено с 2,9 до 1,2 секунды
«Сайт стал нашим основным каналом продаж. Раньше мы работали только по старым контактам, теперь получаем заявки каждый день. Особенно радует, что клиенты сами находят нужные товары через фильтрацию - это сняло нагрузку с отдела продаж».
— Коммерческий директор doLEDika
5. Стратегия продвижения
- Техническая оптимизация — ускорение загрузки, исправление ошибок
- Семантическое ядро — 420 коммерческих запросов
- Создание карточек товаров с полными характеристиками
- Внедрение фильтрации и умного поиска
- SEO-оптимизация каждой категории товаров
6. Техническая оптимизация
- Настроили кэширование и сжатие изображений
- Внедрили ленивую загрузку (lazy loading)
- Исправили ошибки в robots.txt и sitemap.xml
- Оптимизировали мобильную версию
- Оптимизировали мобильную версию
7. Контент-маркетинг
Мы создали экспертные описания для каждой категории светильников с техническими характеристиками, рекомендациями по выбору и областями применения. Также добавили раздел «Статьи» с материалами о типах освещения, расчёте мощности и монтаже.
8. Ссылочное продвижение
- Размещение на отраслевых площадках (EnergyBase, ПрофСвет)
- Ссылки с каталогов промышленных компаний
9. Планы на будущее
Запланированы расширение ассортимента в каталоге, интеграция с 1С для автоматического обновления остатков и внедрение системы рекомендаций товаров.
